Une vidéo explicative est un contenu vidéo court (généralement entre 30 secondes et 2 minutes) qui a pour but d’expliquer de manière simple et pédagogique un produit, un service, un projet ou un message complexe à une audience cible.
Pour un résultat de qualité, nous recommandons de passer par une agence spécialisée dans la vidéo explicative sur-mesure.
Caractéristiques et fonctions d’une vidéo explicative
- Présenter de façon concise et attrayante les caractéristiques et avantages d’une offre, en mettant en avant les éléments clés
- Faciliter la compréhension et la mémorisation du message par les spectateurs (95% de mémorisation vs 10% pour un texte)
- S’adresser aussi bien à des clients/prospects qu’à des collaborateurs en interne
- Renforcer l’image d’expert de l’entreprise sur son domaine d’activité
- Générer de l’engagement et de l’interaction avec l’audience, améliorant le référencement naturel
- Augmenter le taux de conversion en incitant les prospects à passer à l’action (70% préfèrent découvrir un produit en vidéo vs à l’écrit)
Les différentes formes de vidéos explicatives selon les besoins
- Tutoriels d’interfaces logicielles avec captures d’écran animées
- Présentations animées d’applications mobiles
- Explications de règles ou procédures internes
- Tutoriels sur des gestes métiers
- Ou toute autre explication visuelle permettant de clarifier un sujet complexe
En résumé, une vidéo explicative bien conçue est un outil de communication très efficace pour expliquer, convaincre et engager une audience, que ce soit à des fins marketing, de formation ou d’information. Son potentiel est immense à l’ère du digital.
Les questions que vous vous posez peut-être…
Comment utiliser la vidéo explicative pour son entreprise ?
Voici quelques conseils pour utiliser efficacement la vidéo explicative dans votre entreprise :
- Définissez votre objectif et votre cible : déterminez ce que vous voulez accomplir avec la vidéo (expliquer un produit, un service, un processus…) et à qui elle s’adresse.
- Soyez concis : allez droit au but, les vidéos courtes (1 à 2 minutes) sont souvent plus engageantes. Structurez bien votre message.
- Scénarisez et personnalisez : racontez une histoire, créez un scénario accrocheur avec des personnages auxquels votre cible peut s’identifier. Soyez créatif.
- Choisissez un style graphique approprié : le design et l’animation doivent refléter votre identité de marque et être adaptés à votre cible.
- Intégrez une voix off de qualité : elle doit être claire, dynamique et transmettre les émotions voulues. Faites appel à des pros si besoin.
- Ajoutez une musique et des sons : ils renforcent l’ambiance et captent l’attention. Mais attention à ne pas noyer la voix.
- Incluez un appel à l’action : dites clairement à votre audience ce que vous attendez d’elle à la fin (visiter votre site, vous contacter…).
- Diffusez sur les bonnes plateformes : site web, réseaux sociaux, newsletters, événements… là où se trouve votre cible.
- Suivez et analysez les performances : vues, taux d’engagement, conversion… pour mesurer l’impact et optimiser vos prochaines vidéos.
La clé est de fournir un contenu de valeur, divertissant et qui répond aux besoins/problèmes de vos clients de manière mémorable. La vidéo est un outil puissant pour y parvenir !
Quels sont les avantages de la vidéo explicative ?
La vidéo explicative présente de nombreux avantages pour les entreprises :
- Engagement accru : le format vidéo est plus captivant que le texte ou les images statiques. Il retient mieux l’attention des spectateurs.
- Meilleure mémorisation : les messages clés sont plus facilement mémorisés grâce à la combinaison du visuel, du son et du mouvement.
- Simplicité et clarté : elle permet d’expliquer simplement des idées complexes, de démystifier des sujets techniques de façon didactique.
- Connexion émotionnelle : la vidéo favorise un lien émotionnel plus fort avec la marque grâce aux personnnages, à la narration, à la musique…
- Augmentation des conversions : placée sur une page produit ou une landing page, elle améliore significativement le taux de conversion.
- Meilleur référencement : les vidéos boostent le SEO en augmentant le temps passé sur le site et en générant plus de backlinks.
- Partage facile : le format vidéo est très apprécié et partagé sur les réseaux sociaux, ce qui démultiplie sa portée.
- Accessibilité 24/7 : contrairement à une explication en direct, la vidéo est accessible à tout moment, partout dans le monde.
- Réutilisable : la vidéo est un investissement rentable car elle peut être réutilisée à l’infini sur divers canaux (site, RS, events…).
- Adaptabilité : elle peut servir différents objectifs (formation, vente, branding…) et toucher plusieurs cibles.
En résumé, la vidéo explicative est un outil marketing percutant qui améliore la communication, l’engagement des audiences et au final les performances business. Son excellent ROI en fait un incontournable.